电商平台在所有媒体类型中,具有足够的特殊性,是兼具媒体场景和消费场景两大属性的平台,符合品效合一,也因此衍生出了贴合电商“搜索-购买-评价”链条的多种营销模式。随着电商营销产业链上消费行为数据的积累、技术的不断进步、内容布局的加强,以及电商平台和外部媒体平台愈发紧密的联合,电商营销模式得以不断创新和升级,使得电商营销的研究价值也愈发凸显。
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